「评论」重生代流量明星正全方位代言你的生活平时

2020-06-22 13:18作者:admin来源:未知>次阅读

记者 | 黄姗编辑 | 周卓然1

不管你喜不喜欢,在6月15日刚满20岁的欧阳娜娜已经从代言品牌的数目和广度上,表清新其幼我的商业价值和潜质。

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就在前镇日,国产女装品牌宁靖鸟宣布欧阳娜娜成为最新品牌代言人;而在此之前的七八年时间里,宁靖鸟女装的品牌代言人位置不息空缺。

从2019年至今,欧阳娜娜拿下的品牌代言人相符约细数下来有将近10个,涵盖的消耗品类更是多栽多样。

除了最新签约的宁靖鸟女装,还有彩妆集团巴黎欧莱雅、意大利鞋履品牌Roger Vivier、洗衣粉品牌立白、冰淇淋品牌So Good轻优、惠普电脑、亵服品牌Ubras、坚果棒品牌BE-KIND缤善和三立毛巾企业等。

2020年能够是品牌代言人市场新老迭代的关键一年:重生代影视娱笑明星正在全方位接手品牌代言人的做事。

例如,在影视周围初露锋芒的易烊千玺在今年上半年已经拿下了蒂芙尼T系列、阿玛尼男士护肤和彩妆、麦当劳和可喜欢多等多个顶级品牌的代言人相符约。再比如周冬雨,她在今年4月先后成为亵服品牌维多利亚的隐秘(Victoria’s Secret)和美妆大牌兰蔻(LANCOME)的品牌代言人。

细数易烊千玺和周冬雨手中的一切代言相符约,不难发现,他们所代言的品牌产品已经相等通俗:从糟蹋品到快前卫服饰,从美妆到洗护产品,从食品到家居产品不等。与此同时,他们还同时代言了联相符垂直品类下的分别梯次品牌。例如,周冬雨在成为兰蔻的亚太区品牌代言人之前,已经是国货美妆百雀羚三生花面膜的代言人;她在成为维秘中国区代言人之前,早已是糟蹋品牌Burberry的品牌代言人。

换句话说,这几位年轻艺人受到了高端和大多品牌的周详认可,他们与品牌形成了更添深入的相符约有关的同时,也在全方位地横向各类消耗品排泄。

而这些年轻艺人在代言人市场周详开花,其背后逆映的是品牌代言人策略正在经历的转折:品牌不再经过代言人来划分阶级和高下,他们更望重的是年轻艺人的流量转化率,其效果是年轻代言人正在弥相符品牌阶级的迥异。

在宁靖鸟官宣代言人的声明里,“流量”、“粉丝转化”、“声量”这些词被逆复挑及,它们正是欧阳娜娜成为该品牌代言人的关键因素。在直播当道的数字营销时代,流量几乎等价于真金白银,这个公式几乎适用于一切消耗品类,所以流量明星成为一切具备财力的品牌争取的焦点。与此同时,千禧一代和Z时代人群已经成为国内消耗市场的中坚力量,几乎一切玩转新零售概念的零售品牌都在向这拨群体围拢。

所以,吾们能够望到,与以去更多见于前卫和美妆品牌争抢代言人分别的是,争取重生代偶像艺人也成为了食品、电器产品、家居品牌等各式各样消耗品牌吸引年轻消耗者购物的关键。

与此同时,吾们也望到表资品牌的代言人策略比以去更添亲民。按照《化妆品财经在线》截止到5月的不十足统计,周边游进入2020年以来,已经有47个美妆品牌宣布了超过60位代言人,其中大无数为表资美妆品牌。

“品牌代言人”清淡是品牌与明星艺人相符约中最顶级的配相符手段,在以前,表资美妆品牌(如欧莱雅集团)给予中国本土明的“品牌代言人”头衔较少,而品牌大使、品牌友人和某产品线大使云云的身份更多。

但随着中国本土品牌的强势兴首,消耗者的选择日好添多,中国消耗市场的竞争环境正变得愈添强烈。表添中国市场在新冠疫情之下的战略地位更添凸显,品牌们授予中国重生代明星以“品牌代言人”身份,也意在展现对中国年轻消耗者的偏重。

联相符个重生代顶流明星同时代言多类品牌,能够也是品牌们在流量中求稳的效果。吾们望到,今年年头发生的“肖战227”事件让品牌们见识到了流量艺人翻车的庞大风险。

再去前追溯一些时日,2019年8月发生的前卫品牌代言人整体解约风波,也让整个娱笑经纪产业最先考虑把各类风险防控列入商业制定当中。当品牌与明星最先更为周详的评估两边商业配相符的时候,还能经受得首背景审阅和风险评估的重生代流量明星的人数就有限了。

倘若吾们望望周冬雨和易烊千玺的代言历史,在进入2020年之前,周冬雨已经安详代言了几老迈牌糟蹋品Burberry,而易烊千玺也早以拿下了LVMH集团旗下的糟蹋旅走箱包品牌日默瓦(Rimowa)。

易烊千玺代言Rimowa自然,高端品牌在重生代流量明星当中做取弃的时候,自然照样按照了一些传统的逻辑。周冬雨和易烊千玺手中都各自有了出圈的电影作品,前者已经是首位90后双金影后(金马奖和金像奖),而后者也刚刚获得了金马奖最好新秀的添持。糟蹋品牌在代言人的选取上多少也有比照娱笑产业的轻蔑链打开,例如电影咖清淡贵于电视咖。

对于高端品牌而言,固然在流量眼前已经放矮了姿态,但在有限的空间内,他们照样要挑谁人最好的代言人来表现品牌态度。

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